Les marques de jeans populaires dans les années 80

Les jeans ont toujours été un élément incontournable du style décontracté, mais dans les années 1980 ils sont passés de simples vêtements utilitaires à des pièces sexy et élégantes qui ont défini toute une époque. Si les marques classiques comme Levi’s et Wrangler existaient depuis longtemps, l’exubérance et le glamour des années 80 ont propulsé l’essor des jeans de créateurs. Ces marques de jeans des années 80 se distinguaient par leur taille haute, leur coupe ultra-moulante et surtout par leur logo ostentatoire brodé sur la poche arrière, devenant de véritables symboles de statut social. Des campagnes publicitaires provocantes aux logos emblématiques, ces jeans ont marqué la mode et continuent d’inspirer les tendances vintage actuelles. Si vous recherchez des « marques de jeans des années 80 » pour un look rétro ou pour comprendre cette période fascinante de la mode denim, voici un retour détaillé sur les plus emblématiques. De Calvin Klein à Gitano, plongeons dans l’histoire de ces marques de jeans populaires et les raisons de leur succès fulgurant.

1. Calvin Klein

Calvin Klein a explosé en popularité grâce à une campagne publicitaire provocante de 1980 mettant en scène une Brooke Shields alors âgée de 15 ans, qui prononçait la phrase culte : « Vous voulez savoir ce qu’il y a entre moi et mes Calvins ? Rien. » Cette publicité a provoqué un scandale médiatique énorme – et à juste titre, car utiliser une modèle mineure dans un rôle suggestif était hautement controversé mais elle a propulsé Calvin Klein au rang de nom incontournable. Les jeans, reconnaissables à leur couture en boucle signature sur les poches arrière, sont devenus les pantalons les plus iconiques du début des années 80. Cette marque a parfaitement capturé l’esprit audacieux et sexy des marques de jeans des années 80, influençant durablement la mode denim.

2. Guess

Guess s’est imposée avec des publicités en noir et blanc ultra-chics qui faisaient du jean l’apogée de l’élégance. Mettant en vedette des supermodels comme Claudia Schiffer (et plus tard, dans les années 90, Anna Nicole Smith), ces campagnes présentaient souvent les jeans comme la base d’une tenue provocante – denim en bas, soutien-gorge en haut. Le logo triangle sur la poche arrière est devenu un symbole de statut incontesté des années 80. Guess incarnait le glamour hollywoodien et la sensualité, faisant de ses jeans moulants un must-have pour quiconque voulait afficher un style sophistiqué et audacieux.

3. Gloria Vanderbilt

Gloria Vanderbilt, socialite chic incarnant le glamour du milieu du siècle, a lancé sa ligne éponyme de jeans à la fin des années 70, bien avant que les collections de célébrités ne deviennent courantes. Elle a ainsi ouvert la voie à la folie du denim designer des années 80. Ses jeans arboraient le nom de la créatrice sur la poche arrière et un petit cygne brodé à l’avant, permettant aux femmes des années 80 d’emprunter un peu de son élégance et de sa richesse sans se ruiner. Une publicité de 1980 les décrivait même comme ajustés « comme la peau sur une grape ». Accessible et sophistiquée, cette marque a démocratisé le luxe dans le monde des jeans.

4. Jordache

Les jeans Jordache étaient immédiatement reconnaissables grâce à leur logo cheval brodé. Bien que la marque ait démarré à la fin des années 70 avec des pubs choquantes montrant des modèles torse nu, c’est dans les années 80 qu’elle a atteint son apogée. Les campagnes ont rendu « le look Jordache » synonyme de fun flirtant et d’énergie joyeuse. Avec leurs coupes serrées et leur esprit rebelle, Jordache a capturé l’essence ludique et sexy des marques de jeans des années 80.

5. Sasson

Sasson a su combler le fossé entre le style sportif et la mode branchée. Dès 1979, une pub mettait en scène les New York Rangers portant leurs jeans. Dans les années 80, le jingle « Ooh la la, Sasson » est resté gravé dans toutes les mémoires avec des campagnes mélangeant filles ordinaires stylées et icônes musicales comme Elton John ou Roy Orbison. Cette marque a apporté une touche fun et accessible au denim designer.

6. Bonjour

Bonjour misait sur un « style français » promettant une touche européenne sophistiquée. Leurs publicités extravagantes montraient des modèles maquillés à outrance dans des mises en scène cinématographiques, présentant les jeans (avec « Bonjour » brodé sur la poche arrière) comme l’idéal pour une soirée sensuelle. Bonjour ajoutait une note d’exotisme et de romance aux marques de jeans des années 80.

7. Sergio Valente

Fondée au début des années 70, Sergio Valente a maintenu sa popularité tout au long des années 80 avec un style sophistiqué. Le secret amusant ? Sergio Valente n’était pas une personne réelle ; ce nom italien avait été inventé purement pour le marketing. Cela n’a pas empêché la marque de séduire avec ses coupes élégantes.

8. Gitano

À son apogée dans les années 80, Gitano était le plus grand fabricant de jeans designer pour femmes aux États-Unis avec plus de 100 boutiques dans les années 90. Le nom, tiré du mot espagnol pour « gitan », évoquait un esprit libre et aventureux. Malheureusement, la marque a fait faillite en 1993 mais ses jeans restent un souvenir nostalgique de cette époque.

Peut-on encore acheter des jeans des années 80 aujourd’hui ?

Les jeans designer des années 80 sont abondamment disponibles sur des sites de revente comme eBay, Etsy ou Vinted, où les modèles vintage taille haute rencontrent un énorme succès.

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